图片来源：视觉中国

钛媒体 APP 从在第十届中国网络视听大会上获悉，《2023 中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）于 3 月 29 日下午正式发布。

作为行业年度最重要的风向标之一，《报告》由中国网络视听节目服务协会发布，以第三方研究视角，基于行业数据以及深度观察，总结和记录行业发展的现状、脉络、走势，至今已经发布七年。

(资料图片仅供参考)

以下是钛媒体 APP 从今年《报告》中发现的关键信息：

一、网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用

截至 2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.40 亿，超过即时通讯（10.38 亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为 97.4%，同比增长 1.4 个百分点，保持了在高位的稳定增长。

二、泛网络视听领域市场规模超 7000 亿元，短视频、直播贡献主要增量

截图来自《中国网络视听发展研究报告（2023）》

2022 年泛网络视听产业的市场规模为 7274.4 亿元，较 2021 年增长 4.4%。其中，短视频领域市场规模为 2928.3 亿，占比为 40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为 1249.6 亿，占比为 17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

三、用户规模达 10.12 亿，短视频成吸引网民 " 触网 " 首要应用

值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频 " 纳新 " 能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3% 的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。

四、网络直播用户规模达 7.51 亿，成为网络视听第二大应用

2022 年网络直播用户规模 7.51 亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

五、高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高

综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。

六、短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时

短视频用户的人均单日使用时长为 168 分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为 120 分钟，自 2020 年底开始超越即时通信排在第二位。

七、看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求

《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

八、直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道

有 42.7% 的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与 2020 年相比提升 27.0 个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频 / 直播带货的最具潜力的目标人群。

九、微短剧受众规模大，19 岁以下青少年用户占比最多

2021-2022 年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19 岁及以下年龄用户的收看比例为 57.9%。

十、网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行 " 深度阅读 "

用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比 47.9% 和 30.0%。 33.2% 的网络音频用户 " 认真听完整期节目 "，24.5% 的用户 " 能认真听一大半的内容 "。

会上一同发布的还有，关于2021-2022 网络音频发展现状及趋势。截至 2022 年底，互联网音频市场（含音乐）用户规模约为 6.9 亿，全网用户渗透率约 67.6%，人均每日使用量已达 114 分钟。

在收听途径方面，" 车载广播 " 和 " 手机 APP" 已经成为 2022 年用户最主要的收听方式；在内容方面，优质网络音频大部分内容仍由 " 国家队 " 主流媒体提供；在类型方面，音乐、新闻、汽车类是广播节目播出占比最高的类型，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。

此外，2021-2022 网络视听产业投融资状况也呈现了该领域的三大趋势：一是 IP 投融资呈现新变化，产业资本更看重协同效应。二是从兴趣逻辑延展到产业逻辑，投资人注重在圈层中寻找新的投资机会。三是 AI、VR、人工智能以及 web3.0 将改写行业投资未来。

（本文首发钛媒体 APP，作者｜李程程）

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